总之，科比四代是当时最轻的专业篮球鞋

体育大生意第2428期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|钟岚

体育大生意记者

转眼间，NBA传奇巨星科比-布莱恩特去世已满一年一年前的北京时间2020年1月27日凌晨，科比乘坐的私人直升机在加州卡拉巴萨斯市意外坠毁，机上九人全部遇难，一时间，举世震惊，寰球衔悲

对于41岁的科比而言，其在赛场之上的辉煌成就已然随着2016年的退役而封存成为传奇，但其在商业领域的纵横捭阖才刚刚开启，刚开创出一个横跨体育、文化娱乐、投资等领域的商业帝国雏形就撒手人寰，这不能不让人倍感遗憾

科比在20年的NBA球员生涯中，通过NBA薪水和代言等途径共获得6亿美元的资产此外，科比通过投资和无形资产授权等多种渠道也获利甚丰按照科比去世前的情形进行估算，科比的所有资产和投资有望为其赢得总计20亿美元的总身价

但科比突然去世打乱了这一切创业未半而中道崩殂，仓促离世无缘安排接班人和身后事，而在这一年间，合伙人寻求切割，高管主动请辞，遗产又被父母姊妹、岳母等诉上法庭要求分割，这些无疑均让科比的商业帝国前景蒙上一层阴影

在科比去世一周年之际，体育大生意通过回顾科比在体育运动品牌、文化娱乐、投资这三大领域的发展情况，来剖析科比商业帝国雏形的未来前景三者之中，科比球鞋由于背靠耐克大树，与科比的精神遗产关联最密切，所以存在感最足，发展策略和前景也相对最为明朗

经过多年发展，科比球鞋已成为低帮球鞋的代名词目前，NBA不少球员均是科比球鞋的拥趸，耐克也在科比退役后安排诸如德罗赞等多位没有个人专属签名球鞋、球风与科比颇为相似的二线球星穿科比球鞋定制款，从而延续科比低帮球鞋的品牌基因但也有消息称，科比生前对耐克给自己的球鞋定位非常不满，以致于计划在2020年结束与耐克的合作，转而成立曼巴球鞋品牌，但突然离世则让这一设想无疾而终

无论如何，科比球鞋主要由耐克打理，运营基本无虞，科比家人坐享授权费即可但科比的文化娱乐主要围绕科比个人IP打造，诸多创意均来自于科比本人，比如荣获第90届奥斯卡最佳动画短片的《亲爱的篮球》就是根据科比的亲身经历和科比的退役公开信改编而成，科比还亲自担任联合制片人所以科比去世对文化娱乐这一业务打击甚大而科比的投资业务同样非常依赖科比本人的知名度和媒体影响力来背书，如今科比去世，其公司在投资领域再无绝对优势

所以，总体而言，科比商业帝国的三大领域基本全靠科比遗留的影响力在支撑，在科比去世后并没有实质性的突破进展，个别业务甚至有虎头蛇尾、后继乏力之嫌未来，科比的商业帝国前景究竟如何，着实难料

科比球鞋：引领低帮鞋潮流，每年进账1500万美元

根据福布斯发布的2020年已故名人收入排行榜单显示，科比以2000万美元的收入位列第六位，其主要收入来自于科比球鞋授权费和科比畅销书在这其中，科比球鞋授权费无疑是科比退役后收入的主要来源之一，科比生前每年可从耐克获得1500万美元的收入

众所周知，科比在2002-2003年赛季开始前与阿迪达斯解约，随后在2003年6月以5年4500万美元的价格与耐克正式签约但此后却发生了鹰郡性侵事件，科比被耐克雪藏两年之久由于乔丹第三次退役、科比身陷丑闻，另一位耐克本欲力推的招牌巨星卡特则因为伤病缠身而状态下滑，耐克在NBA一时间陷入了招牌球星真空的尴尬

而与此同时，阿迪达斯则力推麦蒂、加内特、邓肯、阿里纳斯、比卢普斯这五位正值当打之年的代言人，并趁势接管了锐步手中的NBA球衣合同，俨然有大肆并吞耐克篮球市场之势在这种用严峻形势下，詹姆斯从刚进NBA之初就被树立为耐克的篮球一哥而科比直到2005-2006赛季凭借逆天的表现才重新赢得一众赞助商的认可，耐克也趁势开始为科比推出签名球鞋

但彼时，耐克在篮球领域最重要的品牌无疑当首推乔丹的Jordan Brand，其次耐克的资源要重点倾斜给前途无量的新一哥詹姆斯所以，耐克能够给予科比的扶持资源要打些折扣科比球鞋真正树立起自己的风格还要等到科比第四代球鞋

长期以来，NBA球员钟爱的是保护性和专业性更强的高帮球鞋，耐克的王牌设计师团队和最前沿的球鞋技术均应用于这一类球鞋无论是乔丹还是詹姆斯的球鞋都是高帮球鞋，而低帮球鞋则往往视为科技感量不足、保护性能弱、价格低廉的球鞋，只有迈克-毕比、史蒂夫-纳什这些小个子球员才会穿

乔丹和詹姆斯的球鞋属于耐克篮球鞋中的高性能高价格产品，而耐克在中低端篮球鞋领域缺乏一个招牌人物，所以耐克有意借助球风灵动的科比来开拓低帮球鞋市场于是，在2008-2009赛季开始前，耐克与科比达成一致意见，将科比的球鞋风格固定为低帮球鞋

耐克性能创意总监埃里克-阿瓦尔回忆称，在科比之前，他们还从未给一位身高6英尺6英寸、体重200磅的球员打造过低帮球鞋，很多球员都担心低帮球鞋会伤害他们的脚踝，但科比却勇于尝试于是，Nike Zoom Kobe 4横空出世，其重量仅为11.6盎司，鞋子主体采用Flywire技术来支撑和固定此后，科比系列在低帮球鞋的道路上越走越远，耐克也就此巧妙解决了科比和詹姆斯的一哥之争，一个主要代言价格高端的高帮球鞋，一个则专攻价格亲民的低帮球鞋

凭借着科比强有力的背书，科比球鞋系列在很长一段时间内都是全世界销量最大、知名度最高的低帮篮球鞋，科比甚至改变了NBA球员低帮球鞋保护性差、只能让小个子穿的传统惯性思维，把低帮球鞋打造成了时尚新风潮不仅一批身高两米左右的锋卫摇摆人纷纷开始穿科比球鞋，就连身高2米08的“浓眉”戴维斯、“字母哥”、霍华德等内线球员也纷纷尝试低帮球鞋

在科比征战NBA的最后一个赛季，据不完全统计，全联盟共有115名球员曾穿着科比球鞋征战比赛而在科比退役后，耐克顺其自然安排那些视科比为偶像、球风与科比相似、但没有个人专属签名球鞋的二线明星们继续穿科比球鞋，为他们打造个人的KOBE Protro球鞋，比较知名的有布克、德罗赞、米德尔顿等人，通过此举，以示对科比曼巴精神的继承和传承

在科比去世后，2020年复赛阶段，共有195名球员曾穿科比球鞋征战NBA赛场，其中，除了詹姆斯等偶尔穿科比球鞋以示追思之外，还有135人长期穿科比球鞋，“浓眉”戴维斯则成为其中最知名的球星之一

事实上，在科比退役前，耐克对科比球鞋系列将来如何处置并没有一个明确的长期规划科比既没有得到乔丹Jordan Brdan这类个人专属产品线的待遇，也没有拿到詹姆斯10亿美元的终身合同这恐怕也是科比生前对耐克不满、有意自行组建曼巴球鞋的原因之一

2020年12月30日，美国设计师Shervin在推特爆料称，他曾在2019年12月份与科比会晤，科比对耐克对自己球鞋的规划非常不满，计划在2020年结束合作，转而创立自己的“曼巴”球鞋品牌为了证明这一爆料，Shervin晒出了两张球鞋设计图，写道：“这是我的团队为科比品牌做出的设计一切都是真的，除了我之外，还有许多人知道科比的计划”但令人遗憾的是，科比没过几周就遭遇了空难，其自立门户的计划就此无疾而终

在科比去世后，全球范围内掀起了声势浩大的科比悼念活动，科比的曼巴精神引发全球共鸣，科比相关产品也在全球范围内获得广泛追捧，这些耐克产品成为追思科比最好的纪念品，随即就销售一空，市价持续上涨所以耐克也做出郑重承诺，将继承科比对产品的创新和灵感，延续部分科比系列产品，全力向科比的传奇人生和曼巴精神致敬此后耐克还向Mamba and Mambacita Sports Foundation提供一百万美金的捐款、承办科比创立的曼巴联盟篮球赛，从而传承科比精神

就短期内而言，鉴于科比在全球范围内的广泛影响力和曼巴精神在NBA新一代球员中的传承，科比系列球鞋将继续成为耐克在中低端球鞋领域的主打产品，而科比家人则有望每年继续从耐克手中获得1300万—1500万左右的收入

科比投资：2亿饮料股权已转给瓦妮莎，遗产纠纷让合伙人忧心

从2013年跟腱断裂后，科比就明白自己的篮球职业生涯已所剩无几，于是他借助养伤之际开始学习投资经商之道这一年，专门科比注册Kobe Inc公司来管理旗下商业事务，并开始从商业代言人往投资人转变同年，科比斥资500万美元收购了运动功能饮料Body Armor品牌10%的股份，成为其第三大股东，这是科比的第一笔投资

在获得科比投资之前，这一新兴品牌每年的销售额只有300万美元，科比成为其股东后，不仅为其注入了500万美元的真金白银，还利用自己的影响力为其广泛推广，还介绍自己的后辈哈登、克莱-汤普森等人担任起代言人，科比投资后第一年，该饮料的销售额就超过超过3690万美元，比前一年增长216.34%此后，Body Armor踏上了发展法甲直播快轨，2018年，可口可乐斥巨资成为该品牌第二大股东，公司估值随即升到20亿美元

在科比离世之前，他仍是BodyArmor第四大股东，仅次于创始人、可口可乐公司和绿山咖啡公司，股份估值超过2亿美元，七年之间科比的这笔投资翻了足足40倍在科比去世后的2020年5月底，据福克斯商业报道，科比的遗孀瓦妮莎及其孩子们正式获准继承了科比这—价值至少2亿美元的Body Armor运动饮料公司股份