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耐克帮助旗下代言人自建个人品牌,AJ和K.O.B

NBA很多超级球星、球员都拥有自己的个人品牌,但就个人品牌的建立方式,大体上可以分为2类:

1类是代言大品牌,最后因为影响力,在大品牌的营销、技术等等的支持下,发展出个人品牌。这个的代表包括耐克代言人乔丹的AJ和科比的K.O.B.E、李宁代言人韦德的WOW以及新晋安德玛库里的个人品牌;

另1类是自建个人品牌。我们熟悉的比如马布里的STARBURY、现在篮网第6人斯宾瑟·丁威迪的个人品牌K8IROS;

但不难发现,在这些个人品牌当中,撇开刚刚拥有个人品牌的库里,依托大品牌发展的乔丹的AJ和韦德的WOW,丁威迪的自建品牌K8IROS都至少很成功,具备一些影响力;但像科比的K.O.B.E、马布里的STARBURY却很失败,为什么会出现这样的情况呢?

不得不承认,依托越大品牌发展,成功的概率越大,成功后的影响力也越大,毕竟AJ和WOW摆在那里,而自有品牌K8IROS虽然独树一帜,但影响力的确小得多;

不过大品牌也不是没有失败的案例,就像科比的K.O.B.E,很多人可能都不知道,但11年之际,他是真实诞生和存在的,当时的K.O.B.E,的确是乔丹后,耐克旗下第2个个人品牌;虽然说,K.O.B.E的收效甚微源于科比13年的受伤导致16年的提早退役,甚至20年突然因空难去世,但也不得不承认,即使是依托大品牌发展,个人品牌失败的概率本就很高!

如今,安德玛选择在这个时候给库里自建个人品牌;其实不只是库里,湖人现在的当家球星勒布朗·詹姆斯也想自建个人品牌,此前他就在播客节目当中透露,曾想签东契奇给自己球鞋代言,然而耐克并没有帮忙执行,反而是把东契奇分配给了AJ。

耐克帮助旗下代言人自建个人品牌,AJ和K.O.B.E,一成一败,所以在到詹姆斯的时候,可以想象耐克有所顾虑是有原因的;不过有安德玛扶持的库里冲在前面,这等于是给耐克这边以观望的机会,给CBA直播詹姆斯当小白鼠。

还记得此前库里发布个人专属品牌宣传片,詹姆斯得知之后是怎么祝贺的吗?詹姆斯说:“太酷炫了,也很激励人心!”所以库里果然身先士卒了。

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