最近收到ESPN朋友送来的一本科比纪念专刊，很薄的小册子，页数不超过100页。

粗略翻看了一下，内容编排很精致，值得分享给大家，顺便也可以看看ESPN杂志怎么操作此类去世名人纪念专题。

有一点背景信息也许需要解释说明，ESPN本身是个电视网络，最有影响力的内容输出大致在三个方面：电视、网站和杂志，分别由三个团队独立生产。眼前的这本纪念专刊就是出自 ESPN Magazine 团队，在美国本土的竞争对象主要是《体育画报》和《SLAM》这样的平面杂志。

这本纪念专刊标题名为《科比-布莱恩特：一个非比寻常的人生》。“非比寻常”这个词，说实话有点俗套，感觉用在哪个名人身上都适合，但话说回来，似乎也很难找到哪一个词可以完美定义整个科比。我之前写过一篇《有一种倔强叫科比》，认为倔强、偏执是科比性格的主色调，但如果仅仅只提炼出“倔强人生”之类的标签，显然又太狭隘、太容易误导读者了。这本专刊的主打文章名为《强韧、好奇、无限复杂》，也提炼得更加精准。但无论选哪一个词，都好像在管中窥豹、只见一斑，最后只能用“非比寻常”这类大而化之的陈词滥调。虽然平庸，但毕竟不错。

说到“非比寻常”，自然而然想到纳兰性德的两句词：“人生若只如初见”，“当时只道是寻常”。想起二十多年前最早看科比打球时，我更喜欢跟他同队的湖人6号艾迪-琼斯。因为科比当时多少有点华而不实，又太喜欢单打独斗，而艾迪-琼斯跟他有同样的飘逸潇洒，却明显更加沉稳合理。转眼二十多年过去，艾迪-琼斯像流星一样在NBA星空一闪而过，而科比这个名字则至今依然熠熠生辉。伟大的人生总是注定从被误解开始，科比最终战胜了“当时只道是寻常”的宿命。

专刊的目录结构如下，括号里是我标注的内容属性：

见证伟大

强韧，好奇，无限复杂

永失我爱

科比记忆

科比这些年

曼巴导师

最后一搏

永远的科比

大致可以得出ESPN杂志应对突发事件的快速操作套路：

美图开篇抓眼球，

深度主稿定基调，

名人言论撑场面，

自家作者堆细节，

资料翻新述生平，

周边探访拓角度，

经典重读引回味，

情怀文字求共鸣。

整本杂志，核心文章其实只有一前一后两篇深度特稿，其他内容多数是用以往的精华文章快速拼凑、精妙剪裁而成，但成品的完成度和整体性很高，阅读体验并不因此受到伤害。

所谓套路，意思就是相关操作可以流程化、模块化、结构化。在最短的时间内，用最小的成本，制作出一期在平均水准之上的内容产品，这就是套路的价值所在。很多人看不起套路，认为艺术创作是灵感和激情的产物，过分迷恋什么“无招胜有招”，其实是因为他们掌握的套路还太少，工具箱里的选择太有限。如果工具箱里有一百种选择，再去相互组合搭配，生出的变化就可以成千上万、出人意料。从套路出发，但最终抵达的终点，你未必能看出套路。

就像“非比寻常”这个不过不失的中庸概念一样，套路还有另一个好处：安全、保险、避免出错。应对重大突发，在超强的时限压力下，得到一个“中规中矩”的结果，对工业化生产内容的专业团队来说是一项必备技能。就像打拳，想击倒对手、赢得比赛，得先学会挨打。应对重大事件先做到不失分，以后才有机会去得分。

下面放上一些这本专刊的照片，供大家欣赏。

封面是新秀科比，封西甲直播二是8号，搭配首个三连冠时期的扣篮照片，封三是24号，搭配科比和Gigi在告别战后相互碰拳的画面，完整覆盖科比从初出茅庐到江湖再见的整个生涯。人生如梦，聚散匆匆。

就像下面这位朋友：

你的这句话很赞：“让自己的工作和生活都更上一层楼”。就是要这样，因为只有这样，我们才没有白白辜负掉，自己对科比的那种喜欢。